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Campagne d’affichage de L’Etudiant sur l’orientation des jeunes

fév 13

Êtes-vous sûr du métier que vous allez choisir?

« Êtes-vous sûr du métier que vous allez choisir? »

C’est sur cette interrogation qu’est basé le concept de la dernière campagne d’affiche conçue par l’agence Young and Rubicam pour L’Etudiant. Peut-être en aurez-vous entendu parler à travers la polémique que ces publicités ont engendrée… En effet, chacune des 4 affiches exploite un cliché : cliché sur le sexisme, sur le niveau d’orthographe des jeunes mais aussi cliché sur l’argent facile et sur l’univers faussement doré qu’imaginent les jeunes en pensant à leur profession future.

C’est bien cette succession de clichés qui a fait grincer des dents les communautés féministes ainsi que les communautés étudiantes. Emmanuel Devidenkoff – le directeur de la création de L’Etudiant - s’est défendu à ce sujet dans une tribune du site Libération où il explique que les lecteurs du magazine sont accoutumés à l’humour et au ton décalé propre à L’Etudiant et ne sauraient prendre au premier degré les stéréotypes tournés en ridicule dans les affiches.

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Une animation flamboyante pour le lancement de la nouvelle collection de haute joaillerie Lalique

jan 31

Animation traditionnelle pour Lalique

Toujours à l’affut de belles images et de nouveautés, je vous propose cette semaine de découvrir la vidéo lançant la nouvelle collection de haute joaillerie « les chants de l’odyssée du feu sacré » créée par Lalique.
Ce clip, réalisé en animation traditionnelle, met en scène le bijou phare de la collection : Vesta. Il fait directement référence à la déesse du feu – du même nom – dont le culte remonte à l’empire Romain. Vous comprendrez donc mieux le choix d’une icône féminine dont la danse sensuelle évoque clairement le feu. On retrouve également dans la gestuelle de la danseuse tout l’esprit de l’art nouveau et de sa fameuse « ligne coup de fouet ».

Il aura fallu à l’agence digitale R2 600 dessins (à l’encre de chine et à l’aquarelle) et plus de 650 heures de travail pour accoucher de ce petit bijou d’animation, avec l’appui de la danseuse Tamara Fernando dirigée par le chorégraphe Rick Odums.

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Lauréats des Epica Awards 2011

déc 5

Epica Awards 2011

Le palmarès des Epica Awards vient de paraitre et la France a récolté pas moins de 50 awards! Des récompenses un peu moins nombreuses que l’année précédente mais dont la qualité est toujours au rendez-vous. Avant de vous faire partager ma sélection des awards français, je souhaitais parler de l’Epica d’or décerné dans la catégorie Interactive à l’agence suédoise Jung von Matt pour la campagne interactive digitale « Mini Getaway ».

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Stefan Sagmeister, « l’enfant terrible » du graphisme

oct 30

affiche de l'exposition

Stefan Sagmeister est un graphiste autrichien qui s’est établi depuis plus de 15 ans à New York pour y exercer son métier et y installer son agence. Situé à la frontière entre l’univers des beaux arts et celui des arts appliqués, son travail est très ancré dans la société de consommation et répond donc à des problématiques commerciales. C’est cette dimension du travail de Sagmeister qui est mise en valeur à travers l’exposition « another exhibit about promotion and sales material » qui lui est dédiée au musée des arts décoratifs.

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L’illustration publicitaire a le vent en poupe

août 19

Les artistes comme Toulouse Lautrec et Jules Chéret – dans une moindre mesure – ont largement contribué à rendre populaire l’affiche publicitaire qui s’est progressivement issue au rang d’art entre la fin du 19eme siècle et le début du 20eme. L’illustration y détenait alors une place centrale. Aujourd’hui, cet héritage revient en force et transparait dans de nombreuses campagnes publicitaires (Canal +, Lipton, campagne de communication du théâtre de la Pepinière, RATP, etc). Leurs partis pris graphiques, colorés et formels audacieux leur garantissent un impact visuel particulier au milieu d’un paysage publicitaire qui utilise majoritairement le médium photographique. L’illustration semble donc revenir au goût du jour et c’est tant mieux : moins de monotonie, plus de couleur et plus de fun!

Voici une image synthèse des dernières campagnes pub de cette mouvance : (cliquez pour agrandir)

Quelques exemples d'illustrations dans la publicité

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Veet et son bad buzz sur « mon minou tout doux »

mai 7

La marque de produits dépilatoires Veet, motivée par son désir de marquer de sa patte l’univers du buzz viral, a décidé de mettre en place une campagne web sur le thème « mon minou tout doux » pour promouvoir leur nouvelle gamme de produits. L’idée principale du dispositif est de vanter les vertus seductrices d’une épilation intégrale.

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Quand le chocolat s’affiche…

avr 22

Puisque le chocolat est de circonstance en cette période de Pâques, je vous propose un panorama de publicités sur le thème du chocolat histoire de vous mettre en bouche pour ce WE.

Vous constaterez que l’or noir gourmand n’inspire pas que des initiatives créatives surfant sur la vague de la sensualité. Les publicitaires se risquent aussi dans un registre plus décalé qui fonctionne bien!

Je vous laisse apprécier par vous-mêmes :

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Petite sélection des « Landing pages Facebook » les plus réussies

avr 19

Landing page facebook

Qu’est-ce-qu’une « Landing page Facebook »?

C’est la page sur laquelle l’internaute va tomber par défaut lorsqu’il recherchera la fan page d’une marque. Elle est personnalisable et a l’avantage de proposer des informations et un design au choix. Selon que l’internaute est ou n’est pas fan de la page, un contenu différent peut être proposé.

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